内容上出彩，宣发上出新。2024北京卫视跨年晚会台前幕后的新变化，也得益于背后北京广播电视台的一系列媒体融合新变革，这不仅是一次视听盛宴，还是一次观察媒体融合实践探索的生动样本。

  主编温静导读：内容上出彩，宣发上出新。2024北京卫视跨年晚会台前幕后的新变化，也得益于背后北京广播电视台的一系列媒体融合新变革，这不仅是一次视听盛宴，还是一次观察媒体融合实践探索的生动样本。

  一年一度的跨年夜，是人们辞旧迎新的节点，也是广电视听平台的收视主战场——今年，总台及北京、湖南、东方、浙江、江苏等卫视和短视频平台都推出了2024跨年晚会。这次跨年，卫视，把自己跨了回来。电视魅力再次展示，荧屏高光重新绽放。

  其中，内容主打专业性、宣传侧重差异化的北京卫视《踏上新征程——2024BRTV跨年之夜》（以下称：2024北京卫视跨年晚会）在激烈的竞争中表现亮眼，全网覆盖量200亿+；全网播放量8亿＋；全网线亿，多项核心数据较去年有成倍增长。

  以“踏上新征程”为主题的2024北京卫视跨年晚会，在内容上兼具专业水准和情感温度，在宣传上创新打法频出奇招。出色的内容和宣传背后，又有平台机制体制革新的助推，这也使得这场晚会，不仅是一次视听盛宴，还是一次观察媒体融合实践探索的生动样本。

  看2024北京卫视跨年晚会，首先会为兼具时代记忆和人文情怀的阵容所打动。崔健、罗大佑、谭咏麟等音乐唱将，许巍、张信哲、孙悦等老牌歌手，二手玫瑰、回春丹等六大乐队，周深、美依礼芽、袁娅维等新生代唱将集结，保证了音乐形态的丰富性和极致的视听享受。

  一般而言，晚会做到这个层面就足够了，但2024北京卫视跨年晚会不止步于此，它还在热闹的声光电背后，埋着许多不易察觉的、让人触动的小心思：“一 二 三 四”，崔健吼出《新长征路上的摇滚》，与31年前的自己隔空对唱，青葱少年已白头，叫我们如何不怀念；谭咏麟演唱《一生中最爱》时，画面穿插“兵哥哥退伍捧花走来 小姐姐跨栏式接站”、白发伴侣手捧鲜花翩翩起舞等短视频，随着深处的低吟浅唱，融合帧帧人间温情，轻轻击打着观众心房；品冠唱起《门没锁》，镜头摇过的观众深情相拥；罗大佑一曲《明天会更好》，全场观众手舞荧光棒，连戴着耳机的导播也跟着摇晃起来......

  内容的高水准体现的是创作团队的专业性，而这些细处的情感颗粒，则体现着创作团队的真心和真诚，体现着对舞台和观众的尊重，这是视听行业难得与可贵的品质。

  如果说小温暖和小确幸展现的是2024北京卫视跨年晚会的情感温度，那么一系列呈现社会的发展变迁和首都文化建设点点滴滴的节目，则展现着晚会的国家责任和首都情怀。《我爱你中国》《明天会更好》《365个祝福》等音乐节目中，有对祖国的拳拳之情；《我爱北京》《我在乎的2023》《我的家乡我的爱》等演讲节目中，有对北京的绵绵之爱。

  可以说，这台风格实在、诚恳的晚会，用音乐唤起时代记忆，以情感激发美好感受，提振一路前行的信心，内容层次丰富，立意深远悠长。

  《2024北京卫视跨年晚会》有站位、够专业、显温度的内容特点，也为其全媒体宣发“创新出招”打下坚实基础，突出5个“极致”的宣发策略，取得了斐然的成果，体现了北京台在跨年晚会竞争中勇往直前的不屈精神。

  极致覆盖。今年，2024北京卫视跨年晚会在宣传打法上再出奇招，把所有的宣传时间压缩在2023年12月31日19:30之前，锁定了短视频平台，贯通全台合力宣发，形成“暴雪矩阵”，进行极致的碾压传播。晚会全网播放量达到8亿+，其中近九成的播放量是在前置宣传中达成。这让每一个人的手机里一度只能看到“北京卫视跨年晚会”的视频消息，不仅有效提升了“踏上新征程”这个文化IP的影响力，也让北京同仁堂等赞助品牌实现了破圈营销。这种全台齐心协力的“奇袭”式宣传，不仅是跨年晚会宣传上的“创举”，更体现了北京广播电视台强大的凝聚力和引领力。

  极致内容。优质的内容为传播提供了基座，2024北京卫视跨年晚会宣传主打短视频，侧重短视频切片和内容的强度，把节目内容和社会新闻结合，把当下和当年混剪，凸显2024北京卫视跨年晚会的内核和经典的力量，不管是晚会现场的崔健和1992年的崔健混剪、许巍的《无尽光芒》配搭新闻画面，都极大拓展了一首晚会歌曲的立意。#摇滚还得听崔健#、#二手玫瑰稳定发疯#、#周深唱着唱着学鸭叫#等线条“原创＋二创短视频”作品的创作强度，在节目播出前迅速抢占了用户注意力，效果十分显著。

  极致渠道。2024北京卫视跨年晚会宣传紧密绑定了抖音、微博、视频号等社会化媒体和短视频平台。宣传组全程驻扎录制现场，按照渠道的需求和节奏，挖掘出了花絮、采访、侧拍、现场路透等多角度内容，再通过二创和差异化分发，赢得用户青睐。

  周深在录制间隙随口唱的长调，在抖音平台就突出好听，在微博平台就打造话题#被周深这波秀到了#，分别登上了两个平台的热搜，紧紧抓住了流量密码。截至目前，全网热搜总数超过370个，微博端主线亿；全网线亿；观众评论：这台晚会内容层次丰富，关照了最广泛的观众，融合了美好记忆与当下感受。网友评论：“喜欢许巍、罗大佑、谭咏麟，歌曲依然那么动听感人。”“果然，今年北京卫视的跨年晚会又没让我失望，太妙了”！

  极致创意。此次2024北京卫视跨年晚会宣传中，还设计了很多破圈的玩法，创下了北京台的几个首次。

  一是首次推出了“Dou来北京跨年夜”北京台跨晚预热直播，邀请北京台“金声计划”的8位主持人围绕“北京倍儿好，倍儿暖，倍儿有精神气儿”，在抖音平台做互动推介，介绍晚会亮点和晚会嘉宾连线万人次，反响热烈！这也是北京台历届跨晚前首个由主持人主导的预热直播。

  二是首次将北京台跨晚带去“海、陆、空”传播，把晚会的宣传横幅带去了天上“中关村楼群灯光秀”中，地上“游乐园的摩天轮”中，水下“海洋公园美人鱼横幅秀”里，营造了趣味性的跨年氛围。

  三是首次联合蜜雪冰城为晚会打造了联名款饮品，结合国家速滑馆“冰丝带”场景，推出了“雪王驾到”沉浸式送定制特饮活动，每个定制杯托上都有晚会歌曲的歌词，带去甜蜜的新年祝福。

  极致口碑。作为一场音乐性极强的晚会，2024北京卫视跨年晚会宣传在口碑的打法上不再仅仅局限在晚会内容，而是差异化的通过邀请业内乐评大V、音乐类账号对晚会阵容和创新节目进行深度点评。乐评人耳帝说，孙悦与早安合作的节目《魅力无限》，这首歌想必是八零九零记忆里的“中韩歌会”上最耳熟能详的歌曲了，孙悦可谓是九十年代的华语韩流先锋，而那个时代的韩流多是歌手与说唱歌手的标配，如今《魅力无限》加上了早安的说唱，不仅仅具备当下流行的时代性，也具有九十年代流行的时代性。

  内容上出彩，宣发上出新。2024北京卫视跨年晚会台前幕后的新变化，也得益于背后北京广播电视台的一系列媒体融合新变革。

  北京广播电视台通过深化工作室、促进收入分配向领军人才、业务骨干、创新性人才和团队倾斜，最大限度发挥人才的主动性和创造性，也逐步优化了组织架构、打通了媒介壁垒、理顺了生产关系，为新阶段的媒体深层次地融合提供了有力保证。

  2023年11月22日零点，北京广播电视台宣布升级改版，《踏上新征程——2024BRTV跨年之夜》也是改版以来，北京卫视的首个重大晚会，改革成果也能在这次晚会中看到一二。

  整场晚会是由北京广播电视台化境工作室制作，该工作室就是北京台体制机制改革下诞生；负责“Dou来北京跨年夜”2024北京台跨年晚会预热直播的“红”工作室，也以极强的战斗力和动员能力，出色完成了任务。

  融媒十年，广电机构探索的步履未停。通过2024北京卫视跨年晚会，我们正真看到了北京台的变革成效，也见证了首善之区媒体不断地进步、敢于破局、永远探索的决心。这台晚会是平台升级的成果，也是一个“踏上新征程”的起点，相信未来北京广播电视台会继续以优秀品质的内容力彰显北京影响力，为推动新时代首都高水平发展贡献更多广电力量。返回搜狐，查看更加多