流量idol 舞蹈打破次元壁

  刚刚过去的周末,无疑是属于《创造101》11个女孩的。一场101个女孩组成的主题曲舞蹈后,长达4个小时的跳唱直播在朋友圈、微博引爆了一个又一个话题,最终在最吸引眼球的的点赞排名发布中,热度达到井喷状态。孟美岐、吴宣仪、杨超越等11个女孩成功突围,以“火箭少女101”之名组团高飞,据统计,出道的11位少女累计点赞数已经突破了13亿,这个标榜“中国第一女团”的人气,看来已毋庸置疑。

  2018上半年,唯一一档能和《创造101》比肩的爆款,则是优酷的街舞类网综《这!就是街舞》。上线至今,《这!就是街舞》播放量超过15亿,微博线亿,豆瓣评分更是一路从6.4攀升至8.5,被不少粉丝戏称是“养成系综艺”,也让小众的街舞文化出了圈,节目中拥有超高人气的舞者亮亮在采访时就表示:“(这一个节目)让这么多人知道了有这一帮跳街舞的,很感谢。”

  事实上,舞蹈一直是综艺娱乐节目常见的娱乐形式,从2006年的《舞林大会》到2015年的《中国好舞蹈》、2016年的《舞动奇迹》,再到今年现象级的《这!就是街舞》《创造101》等,在多年的发展中,网络综艺把舞蹈逐渐细分,更趋垂直化,也吸收了慢慢的变多年轻人的喜好和想法,引入流量明星的同时,依靠节目中选手的唱跳,直接打破次元壁,开启了一个“全民皆舞的时代”。

  街舞来源于街头,跟嘻哈一样,此前一直登不得大雅之堂,在舞蹈圈一向处在鄙视链的底端。叛逆、地下、非主流,是很多人想起街舞时的第一印象。因此,业内人士难免忧心忡忡,毕竟现在的中国街舞圈已然浮现了明显的断层现象,“虽然跳舞的人慢慢地多了,但如今最经常为人称道的几个舞者,其实还是十年前的那批人”。

  与去年爆火的嘻哈相比,街舞更加含蓄,如果嘻哈还能通过歌词和旋律打动人心,让观众了解你的喜怒哀乐,那么一段舞蹈里,舞者想传递什么、炸点在哪儿、为什么炸,外行看内行就未必能看出好了。因此,《这!就是街舞》的投资人胡海泉曾表示,这不仅是一档娱乐节目,更担负着将街舞文化推广到更大众领域的使命,是一档专业性极强的节目。他说:“让更多年轻一代理解街舞文化的正能量价值观,这才是更重要的事情。”

  节目在找到专业街舞舞者后,又请来了流量明星易烊千玺、黄子韬、罗志祥、韩庚加盟,“明星队长+专业舞者”,真人秀《这!就是街舞》正式诞生了,据悉,节目尚未开播,总招商金额就超过了6亿,就连海报上的字体都透出一股青春、自由、年轻、阳光的气息。

  虽然来势汹汹,但《这!就是街舞》并非一帆风顺。前几期节目中,由于剪辑问题以及打错队长名字等,差评很多,甚至集齐了四位明星队长的声明信。但随着节目的推进,赛制的变换,剪辑的改进,《这!就是街舞》逐渐回到正轨,在第五期的“抢七大战”中达到了第一个高潮。

  第五期中,原先单打独斗的舞者迎来团战。根据分组,选手们必须用指定背景音乐在24小时之内排出一段完整舞蹈,音乐中既有充满童趣的《小鸡小鸡》,也有抒情的《说散就散》。正是这期斗舞,让更多圈外人认识到,原来快歌、慢歌、神曲无一不可街舞,煽情、戏剧、妖娆都是街舞的风格,不少新的观众感慨:“没见过街舞还能这么跳的。”

  根据赛制,在第一轮8个小组两两对战后,有8名舞者被待定,要想获得最后3个晋级名额,他们必须在20分钟内的“抢七”大战中获得积分前三,或者连续战胜其他7位舞者。

  “抢七大战”,对选手的体力、即兴应变、心理素质都提出了极高的要求。舞者韩宇在此战中一战成名,连续Battle七场,对阵时更是用每个挑战者的同一舞种打回去,凭借锁舞、震感舞、爵士舞、传统街舞、甩手舞、地板舞的优异表现,制霸全场。更厉害的是,这次Battle打破了国内街舞圈“抢七”5年的尘封记录,韩宇被网友称为“全能大神”。

  “其实同期还有另一档街舞综艺在播,但看了几期就不想再追了,我更喜欢《这!就是街舞》。”街舞文化爱好者阿杜告诉《新民周刊》,在她看来,另一档街舞节目特别喜欢剪故事、冲突,“《这!就是街舞》更注重竞技和真实,好看得多。而且节目重点一直都在舞者身上,能感受到街舞的那种swag。”

  Swag,是英语单词swagger的简略版,中文意思类似于“有范儿”。只要你有腔调,就可以被称呼为swag,它是一种特立独行却魅力无限的姿态。“会跳街舞的身体千篇一律,swag的舞者才是万里挑一!”阿杜幽默地表示。

  的确,相较于用选手之间的矛盾冲突作卖点的综艺来说,《这!就是街舞》难得让人看着既紧张又舒心,选手之间的惺惺相惜,紧张的对战中还曝出满满笑点,最小的舞者小蘑菇在舞台上对着镜头自豪地说“跳舞就是为了玩”,更是让人觉得这就是一个Love & Peace的舞台。

  令记者印象深刻的一幕是,在队长首次带领团队对战时,需要被淘汰的时刻,几乎每个队员都站出来承担责任,甚至还有不忍心队长选人淘汰时主动要求退出;而在总决赛中,韩宇和田一德Battle了22轮,彼此筋疲力尽都不认输,跳到力竭仍然坚持,输得起,放得下,正能量简直爆棚。

  “现在身边学街舞的人真的变多了。”阿杜告诉记者,她身边有不少家长给孩子找了街舞社学习,而这在以前,是难以想象的。虽然《这!就是街舞》已经收官了,但节目中的不少舞蹈和舞曲风靡各大音乐网站,石头与王子奇一起演绎的《失恋阵线联盟》,在网上掀起一股模仿热潮,原本小众的街舞彻底走向了大众视野。

  值得一提的是,《这!就是街舞》在火了之后并未开始马上商演,而是将街舞带去了西安兵马俑、广东清远等地,并且一些舞者还教少数民族跳街舞,学校的早操、课间操环节也纷纷开始学街舞、跳街舞,在街舞的推广方面可以说是花了大力气。

  “我们的初衷就是让街舞文化成为更大众的文化,让更多人去信赖、关注和参与。”胡海泉说。节目的热度总有一天会下去,但街舞的影响力却未必是三分钟。据报道,目前普通街舞的商演价格已经从原本的几百块提高到了1500-2000元一场,而顶级的街舞舞者,身价更是暴涨到几十万一场。

  《这!就是街舞》不仅在国内掀起了街舞热潮,摘得2018年上海国际电影电视节互联网影视峰会年度创制团队、年度精品网综两项大奖;它还帮助中国街舞舞者得到了国外街舞圈的认可,据有关报道,英国BBC推出的新街舞类节目已计划要来中国选人,杨文昊、王子奇等都在候选名单里。

  相较于街舞舞者的专业,《创造101》的舞台上则更加明媚,高颜值的小姐姐组团出道噱头一打出来,就吸引了不少年轻人的目光。而且,相较于另一档《偶像练习生》的男团选秀节目,《创造101》的受众显得更加广泛,不仅吸引了女性观众,男性观众也加入了节目狂欢。据统计,在过去的三个月,节目累计播放量突破47.3亿,#创造101#主线亿,仅C位的孟美岐,粉丝集资总额就超过1200万,是当之无愧的爆款网综。

  “节目开播三个月,主题曲舞蹈我都会跳了。”追完《创造101》的阿杜告诉记者,“难度上比《街舞》的舞蹈亲民多了。”事实上,《创造101》的女团公演节目已经让许多迷弟迷妹们开始竞相模仿,今年上海复旦大学的毕业晚会上还出了一个节目《复旦101》,姑娘们在台上唱跳时,台下也是欢呼不断,可以想象,今年许多公司的年会,这些公演节目也会成为节目库。

  《创造101》中,选手的唱跳是一项基本技能,也是展现个人魅力的手段。在这个节目中,观众是这个女团的“创始人”,可以通过腾讯视频的doki社区为喜欢的姑娘点赞,帮助其出道。容貌、性格、价值观,所有你欣赏的一切都可以成为pick(选择)的理由,观众的手里,掌握着“重新定义中国女团”的权利。节目研发制作团队七维动力的创始人都艳表示:“101个女孩,是101个不一样的青春。”

  不过,人气从来不是仅凭实力而定义的。随着娱乐市场的成熟,慢慢的变多粉丝愿意看到的是偶像的真实不做作,而非被经纪公司刻意包装出来的定位。《创造101》发起人黄子韬就曾在节目中表达:“很多人愿意看到、愿意听到的东西,是发自内心的想法:我来这儿,就为了这个舞台。这就是我作为艺人应该去传达的东西:欢笑、快乐与积极的正能量。”

  因此,在节目的第一期,杨超越就因为“全村的希望”“2000块钱上通稿”等语录霸占热搜,收获了一票粉丝的同时,对杨超越的争议也让节目热度一下就起来了。

  “一开始看到微博有杨超越的视频,出于好奇就看了这个节目,后面被公演节目炸到了,尤其是《红色高跟鞋》的那段舞,很好看,就开始追了。”平时并不关注选秀的沈枫和记者说,“这是我近几年来看的第一款选秀类综艺。”

  “逆风翻盘,向阳而生”是《创造101》的节目主题,“现在的粉丝对于团魂、燃,这些情绪都是有需求的,但符合需求的女偶像团体确实很久没再次出现了。”

  因此,在普通选秀节目赛制之上,节目组增加了“勤奋C位”和“能力C位”,在选手不知情的情况下,用摄影机记录选手实际的训练时间来找到勤奋者,给予天分和努力两个纬度一个直接的PK。“人太多了,分布到每个人身上的镜头量会很少,如果这类人因为自带人气不够高而没有被节目观众看到,那就太可惜了。”节目制片人邱越这样解释。

  事实上,节目后期,一开始并没有存在感的个人练习生王菊赚足了眼球,也成为最出圈的101选手。“美黑、色彩强烈冲撞的服装搭配、非常有表现力的眼神,为她赚足了LGBT群体(非异性恋者群体)的点赞。”随着对王菊个人的深挖,人们发现她在一众小女孩中,还非常地有思想,很独立,吸引了很多路人粉为她点赞。在第九期排位中,她成功逆袭至顺位第二,不少人认为王菊的点赞数反超,是观众压制了感性冲动后的理性选择。一位内部的人偷偷表示,在所有为选手点赞的粉丝里,王菊的粉丝是平均受教育程度最高、经济实力最强的。

  不过,也许正是因为王菊粉丝的理性,在粉丝集资方面,王菊的排名垫后,直接影响了她的出道位。但也有不少人认为王菊单独出道,收益才是最大的。

  最终,成团的“火箭少女101”出道便被看衰,成团次日就因为录制湖南卫视毕业歌会首秀遭遇假唱质疑。“出道是开始?不,也可能是死亡。”“一个女团是否成功,取决于短板,而杨超越的存在就是个bug。”

  其实,没准备好的不止女孩们。打歌、团综等辅助节目、良好的衍生品收入、成熟的音乐工作化产能在日韩都已成熟,但中国市场在这样一些方面都仍有欠缺。带给我们一场全民狂欢的“火箭少女101”,未来发展仍然是一个未知数。

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